市场营销专业人才培养方案（2010版）

2010/07/18 20:16:39人浏览

市场营销专业人才培养方案

（Marketing，110202）

一、培养目标

本专业旨在培养信念执著、品德优良、知识丰富、本领过硬，适应社会经济发展与经济全球化的需要，具有宽广的经济学、管理学基础知识，扎实的现代营销理论及其应用能力，专业基础厚、实践能力强、综合素质高，富有战略眼光与国际视野的应用型、复合型、技能型高素质专门人才。学生毕业后能在工商企业、经济管理部门及其他相关部门从事营销管理、市场分析与运作、营销策划及其推广等专业工作。

二、基本规格要求

1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导；愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有爱岗敬业、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，掌握本专业的基础知识、基本理论、基本技能以及相邻专业的基本知识，具有比较扎实的经济、管理、财经法学、汉语写作、数学、计算机和外语等方面的基础理论知识，具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的基本能力及开拓创新精神，具备一定的从事本专业业务工作和适应相邻专业业务工作的基本能力与素质。

3、具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具有健康的心理和体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。

4、具有正确的审美观念、高雅的审美品位和良好的美学素养，具有一定的感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力。

三、学制与基本修业年限

本科专业教育实行3—6年的弹性学制，基本修业年限为4学年

四、毕业与授予学位要求

本专业学生在规定修业年限内完成培养方案规定课程（或教育环节），获得相应学分，并符合各项要求，准予毕业并发给毕业证书。

获得相应的学分，是指获得至少180学分，其中：必修课程（或教育环节）不少于154学分；选修课程（或教育环节）中的专业选修课程不少于8学分，公共选修课程不少于10学分，科研训练与素质拓展教育环节不少于8学分。

学生在规定修业年限内取得本科毕业所要求的学分，并符合我校学士学位授予条件的，经学校学位委员会审查通过，授予管理学学士学位并发给学位证书。

五、课程体系与教学计划（见附表一）

六、名著阅读书目（见附表二）

七、辅修专业（双学位）课程体系与教学计划（见附表三）

附表一：

课程体系与教学计划

组群		分类	课程代码		模块		课程名称	学分	按学期周学时分配								备注
组群		分类	课程代码		模块		课程名称	学分	1	2	3	4	5	6	7	8	备注
通识课程组群 ■ □		思想政治理论课程 ■	301001000		1.马克思主义基本原理			3	3
			301002000		2.毛泽东思想和中国特色的社会主义理论体系概论			6		6
			301003000		3.中国近现代史纲要			2			2
			301004000		4.思想道德修养与法律基础			3	3
			301005000		5.形势与政策			2	–	–	–	–	–	–	–		共70学时
			学分小计					16	7	6	2
		公共通识课程 ■ □	121001000		6.大学语文			3	3
			061001000		大学英语 □		7.大学英语Ⅰ	4	4
			061002000				8.大学英语Ⅱ	4	4	4
			061003000				9.大学英语Ⅲ	4		4	4
			061004000				10.大学英语Ⅳ	4			4	4
			061005000				11.大学英语Ⅴ	4				4
			201002100		大学数学□		12.微积分Ⅰ	4	4
			201002200				13.微积分Ⅱ	4		4
			201003000				14.线性代数	4		4
			201004000				15.概率与数理统计	4			4
			081001000		大学计算机 ■		16.大学计算机基础■	3	3
			081001S00				17. 大学计算机基础实验▲	1	1
			081003000				18.计算机程序设计（ACCESS）□	3		3
			081003S00				19.计算机程序设计（ACCESS）实验□	1		1
			221001100		大学体育■ □		20.体育基础Ⅰ■	2	2								1.体育基础包括游泳、24式太极拳和体能训练三个必修项目；2.在限定性选修项目中任选修两项。
			221001200				21.体育基础Ⅱ■	2		2
			221002000				22.田径□	2			√	√
			221003000				23.篮球□	2			√	√
			221004000				24.排球□	2			√	√
			221005000				25.足球□	2			√	√
			221006000				26.健美操□	2			√	√
			221007000				27.武术□	2			√	√
			221008000				28.乒乓球□	2			√	√
			221009000				29.太极柔力球□	2			√	√
			401001000		30.军事训练■			2	2
			学分小计					53	19	18	10	6
		学分合计						69	26	24	12	6
学科共同课程组群 ■		管理学类	012001000		31.政治经济学			3	3
			012002000		32.微观经济学			3			3
			012003000		33.宏观经济学			3				3
			032001000		34.国际经济学			3					3
			022002000		35.计量经济学			3					3
			0220020S0		36.计量经济学实验▲			1					1
			082001000		37.管理信息系统			2							3
			0820010S0		38.管理信息系统实验▲			1							1
			022001000		39.统计学			3				3
			102001000		40.会计学			3				3
			1020010S0		41.会计学实验▲			1				1
			042001000		42.财政学			3							4
			042002000		43.金融学			3						3
			102002000		44.财务管理			3					3
			1020020S0		45.财务管理实验▲			1					1
			052001000		46.经济法			3			3
		学分合计						39	3		6	10	11	3	8
			093101000		47.管理学★			4			4
			093102000		48.市场营销★			4				4
			093103000		49.管理心理学			3				3
			093104000		50.企业战略管理★			3					3
			093201000		51.市场调查与预测			3					3
专业课程组群 ■ □		专业必修课程 ■	093202000		52.消费者行为学			3					3
			093210000		53.商品学			3						3
			0932100S0		54.商品学实验▲			1						1
			093203000		55.广告与促销★			3						3
			093204000		56.营销策划			3							4
			093205000		57.服务营销			3						3
			093206000		58.品牌管理			3						3
			09320700D		59.International Marketing ◆			2						2
			09320800D		60.Corporate Internationalization Management◆			2							3
			学分小计					40			4	7	9	15	7
		专业选修课程 □	614002000		网络营销模块	61.企业资源计划□		2					2
			084315000			62.电子商务与网络营销		2							3
			094111000			63.客户关系管理		2							3
			094110000			64.晋商精神与创业管理		2							3
			094203000			65.商务谈判		2							3
			094202000			66.渠道管理		2						2
			614002000		营销运营模块	67.企业资源计划□		2					2
			094206000			68.销售管理		2							3
			094202000			69.渠道管理		2							3
			134106000			70.公共关系学		2							3
			094207000			71.企业文化		2							3
			094203000			72.商务谈判		2						2
			614002000		物流管理模块	73.企业资源计划□		2					2
			094314000			74.物流管理★		2							3
			094104000			75.供应链管理		2						2
			084315000			76.电子商务与网络营销		2							3
			094319000			77.库存控制与仓储管理		2							3
			094316000			78.配送中心规划与管理		2							3
			学分小计					8					2	2	6
		学分合计						48			4	7	11	17	13
公共选修课程组群□		模块Ⅰ		人文与国学				2		√	√	√	√	√
		模块Ⅱ		社会科学				2		√	√	√	√	√
		模块Ⅲ		信息与自然科学				2		√	√	√	√	√
		模块Ⅳ		公共艺术				2		√	√	√	√	√
		模块Ⅴ		创业教育				2		√	√	√	√	√
		学分合计						10		2	2	2	2	2
课堂教学学分总计								164	29	26	24	25	24	22	21
专业综合训练组群 ■			096201000		毕业实习◎			2								2
			096202000		毕业论文（设计）◎			4								4
			学分合计					6								6
科研训练与素质拓展组群 □	模块Ⅰ			科研项目◎						√	√	√	√	√	√	√
	模块Ⅱ			学术论文◎						√	√	√	√	√	√	√
	模块Ⅲ			学科竞赛◎						√	√	√	√	√	√	√
	模块Ⅳ			学术讲座◎						√	√	√	√	√	√	√
	模块Ⅴ			团学活动◎						√	√	√	√	√	√	√
	模块Ⅵ			资格认证◎						√	√	√	√	√	√	√
	模块Ⅶ			名著欣赏◎						√	√	√	√	√	√	√
	模块Ⅷ			社会实践◎				3		1		1		1
	学分合计							8		1	2	1	2	1	1
全程总学分								180	29	27	26	26	26	23	22	6
说明：■表示必修课程，□表示限定性选修课程——限定性选课是指根据各专业、模块要求，在相应的模块选修规定的课程，★表示精品课程，◆表示双语教学课程，▲表示实验课，△表示含实践环节课程， “—”表示该课程按照学时要求在相应学期均衡开设；“√”表示该课程（教育环节）在相应学期由学生任意选修；“◎”表示该课程（教育环节）没有周学时要求，学生按照学分要求在相应学期完成。

附表二：

名著阅读书目

类型	书名	著者	出版社	出版年	语种
经济	经济学	萨缪尔森	机械工业出版社	2000	中文
管理	市场营销原理	菲利普·科特勒	清华大学出版社	2007	中文
管理	营销管理	菲利普·科特勒等	中国人民大学出版	2009	中文
管理	市场营销原理	菲利普·科特勒	机械工业出版社	2006	中文
管理	消费者行为学	德尔·J·霍金斯等	机械工业出版社	2001	中文
管理	零售管理	巴里·伯曼	中国人大出版社	2002	中文
管理	战略品牌管理	凯文·莱恩·凯勒	中国人大出版社	2003	中文
管理	世界是平的	托马斯·弗里德曼	湖南科学技术出版	2006	中文
管理	全球营销	乔尼·约翰逊	中国财政经济出版	2004	中文
管理	Advertisingand Integrated Brand Promotion	Thomas O'Guinn, Chris Allen	South-Western College Pub	2005	英文
管理	Basic Marketing	E. Jermoe McCarthy	By IRWIN	2002	英文
管理	Consumer Behavior: Buiding Marketing Strategy	Dell Hawkins, Roger J. Best	The McGraw-Hill Companies	2001	英文
管理	竞争优势	迈克尔·波特	华夏出版社	2005	中文
管理	营销渠道	安妮·T·科兰	电子工业出版社	2004	中文
管理	第五项修炼	彼德·圣吉	上海三联出版社	2001	中文
管理	服务营销	克里斯托弗·H·洛夫洛克	中国人大出版社	2000	中文
管理	管理学—现代的观点	芮明杰	上海人民出版社	2005	中文

附表三：

辅修专业（双学位）课程体系与教学计划

序号	课程名称	建议修读学期	学分	总学时
1	管理学	1	4	64
2	市场营销学	1	4	64
3	管理经济学	2	4	64
4	消费者行为学	2	4	64
5	电子商务与物流管理	2	4	64
6	商品学概论	3	4	64
7	广告与促销	3	3	48
8	市场调查与预测	3	3	48
9	营销策划	4	3	48
10	企业战略管理	4	4	64
11	商务谈判	4	3	48
12	企业文化	5	3	48
13	品牌管理	5	3	48
14	毕业论文（设计）	6	4
合计			50	736

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